就别在F1这个围场中混了……,年度最佳F1赛事推广方

腾讯体育3月25日讯
2018赛季F1迎来首个周末,当熟悉的“围场人”重聚F1赛道,除了分享过去那个冬天的奇妙经历,迅速进入“F1工作模式”可谓是当务之急。不过,“三大神器”加身绝对您“事半功倍”。

腾讯体育3月26日讯
除2006年和2010年,近20余年的3月,“南大洋”畔的墨尔本阿尔伯特公园总见证着F1新一年战鼓擂响的激动时刻。
这段时间,“墨尔本(单词及含城市Logo的图片)”会在全球密集曝光……

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GRAND PRIX GUIDE内页

腾讯专访AGPC现任CEO安德鲁·维斯塔考特,图片来源:Jun QIAN

“红宝书”Grand Prix
Guide利器指数:★★★勘称F1围场里最知名的“收藏品”,而且是彻彻底底的非卖品!这本1552页的“字典书”记载着1950年来F1每一场大奖赛的结果及重要数据,并归纳总结了一系列有趣的F1纪录。每年初,瑞士知名媒体人雅克·德舍诺(Jacques
Deschenaux)会进行更新,并在法拉利与其长期盟友菲利普莫里斯集团的资金支持下,完成印刷工作。连续第39年出现在围场,即使现在类似的赛车大数据网站(Forix.com)已足够方便和强大,记者们总会迷恋纸质书的质感,纷纷在第一时间到法拉利接待区“更新”,分量虽有不轻但不妨碍携之周游全球各地。据说除记者外,只有足够分量的贵宾才有资格获赠“红宝书”。就腾讯体育现场记者的经验,每当“旧版本”完成历史使命,总有车迷朋友想拿去镇下自家书橱。

1996年,澳大利亚大奖赛在罗恩·沃克的“不断游说”下,由南澳大利亚州首府阿德莱德,正式移师维多利亚州首府墨尔本。为此,还新组建了拥有州府背景的赛事推广方——AGPC(澳大利亚大奖赛集团),他们用1996-1997年两座“年度最佳F1赛事推广方”奖杯奠定了其在F1围场中的地位和话语权,就连“后来者”新加坡大奖赛至今都得请“前辈邻居”每年飞去支援。在揭幕战周末的繁忙日程中,AGPC现任CEO安德鲁·维斯塔考特(Andrew
Westacott)抽空与腾讯体育聊了点自己的办赛经,言语中透露了自己的“中国计划”,以及其治下的揭幕战将在自由传媒的F1新时代如何更进一步。开公众号吸引“中国面孔”腾讯体育从前方观察看,越来越多的中国车迷将澳大利亚大奖赛视为海外F1观赛的前三位选择(新加坡、日本、澳大利亚),在举世闻名、独一无二的“等候车手进场区”——Melbourne
Walk,甚至看到不少中国的车迷粉丝团体组团观赛。今年农历春节的首个工作日,赛事官方微信公众号“F1澳大利亚大奖赛”正式开张,意味着继每年初澳大利亚网球公开赛后,维多利亚州/墨尔本再次祭出“体育旅游”这张“强牌”吸引中国人。

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WHO WORKS IN F1内页,法拉利技术总监马蒂亚·比诺托简历及信息

墨尔本和维多利亚州的Logo在赛道上随处可见,图片来源:Jun QIAN

“黄页簿”Who works in Formula
one利器指数:★★★★可能“红宝书”的作用主要用于“写报道”和“涨知识”,但“黄页薄”的使用覆盖人群可能就是全方面的,无论是车队、记者、赞助商、主办方还是官员……翻阅此书,信息全到
“查户口”——履历,邮箱、联系方式应有尽有。除F1核心层能免费领取,大多数围场人得花上至少59英镑(订阅电子版或手机App)才可拥有。不过,这个消费隐形包括将“打广告”资格,算是种别样的“众筹”。毫无疑问,“黄页薄”是扩展F1围场人际的“黄金搭档”。29年的出版史亦证明此书的绝对权威性。有人曾表示:“如果你或你的公司不在这本‘围场圣经’上,就别在F1这个围场中混了……”现在一想,你结识某个F1围场人可能正是从这本书的头像照与信息开始的。

“中澳间各层次的交往相当频繁紧密,华裔和出生在中国的公民已是澳洲公民最主要的构成,首先是本地社会的内部互动。其次,最重要的是吸引中国人来访,维州政府一直致力于吸引更多的中国航空公司开通直航墨尔本的航线,吸引访客。我们有如此高水平的赛事助力,巧合的是上海亦是F1举办地。考虑到墨尔本附近有菲利普岛、大洋路等知名景点,可以产生非常多的旅游收益。作为维州政府的直属企业,我们背着这样的任务。”“可能中国车迷不怎么上我们的官网,上Facebook和Twitter也有些困难。微信的便利性和庞大的活跃用户数是替代方案。我们本身也需要多平台推广,这也符合自由传媒治理下新F1的策略方针。”身兼F1和MotoGP澳大利亚大奖赛组织和推广任务的维斯塔考特毫不避讳自己身背的“政治任务”。与自由传媒共寻更多可能历来,AGPC与F1有着相当紧密的合作关系。无论是年初刚去世的传奇推广人沃克与伯尼·埃克莱斯通的“心腹之交”,还是维斯塔考特新团队与自由传媒“三巨头”的“殊途同归”。作为不少人脑海中习惯的F1揭幕战举办地,“揭开星球上最伟大竞赛序幕”的传统延续到2023年的可能性非常大。对如今举办新时代F1的工作,维斯塔考特坦言工作量加多不少。“老实说,伯尼时代只需落实办赛,现在升级到市场、新媒体、车迷体验等更多工作。本来是‘一言堂’,现在是‘相互推动’。F1的管理层如今非常开放,会听取推广方的新想法,并极力希望赛事推广方成功。举两个典型例子:去年,我们提出想早点确认2018年的赛事时间,切斯·凯利和让·托德就在6月付诸承诺;澳洲车迷希望SUPERCARS(澳洲超级房车锦标赛)从‘表演赛’升格为‘正赛’,同样在讨论后得到批准,这一突破让澳洲车迷的体验度得到明显提高,也在今年的赛事门票销售上得到一定体现。”

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F1 VISION尝鲜用,图片来源:QIAN JUN MOTORSPORT MEDIA

Melbourne Walk——车迷最大的福利,图片来源:Jun QIAN

“随身看”F1
VISION利器指数:★★★★★早些年去过现场看过F1的车迷,定对不少人手中的“小电视”——Kangaroo
TV印象深刻。尽管当时屏幕非常小,但已有如今车迷们熟悉的“六路信号”+“独一车载”+“多语种解说”,使用“非手机信号”式传输,让画面卡顿在密集的人群中根本不可能发生。遗憾的是,由于2012年末其运营公司与FOM在合作谈判中破裂,导致这个“神器”一下远离围场五个赛季。随着自由传媒入驻,力图打造极佳观赛体验的美国人找回了“Kangaroo
TV”的母公司,将产品升级成“F1
VISION”重现江湖。澳大利亚现场排位赛期间,腾讯体育尝鲜体验了“F1
VISION”,除基本功能不变,屏幕更大更清晰,信息展现和互动方式更符合新时代潮流。工作人员透露本年度欧洲赛场揭幕战——西班牙大奖赛将对公众正式开放租赁,价格是每周末100美元。(Jun
QIAN发自澳大利亚墨尔本)

“服务车迷,增加体验”不仅是F1管理层如今的大课题,也是主办方自身成功与否的关键。这几年,“Melbourne
Walk”被誉为是购买普通票粉丝在全年中最能与F1核心圈人士接触和互动的地方。这张“王牌”在车迷群里拥有相当好的口碑。不过,维斯塔考特和他的团队觉得这远远不够……“针对服务车迷,我们会最先考虑两类潜在观众群——热爱社交活动、有消费能力的新车迷,扩展更多与Paddock
Club不同的高规格观赛体验区;还有就是以家庭为单位的观众,目前很多想法是借鉴蒙扎的,比如设立蹦床、反应测试等体验,包括融入本地元素,当然这方面需要更多的尝试。”纵观现在的澳大利亚大奖赛周末,并不会像新加坡、奥斯汀和巴库等赛事,采用重量级演唱会来为整个周末助阵。每年总会到处取经的维斯塔考特相信这个模式并不适合于墨尔本。

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广受本地观众好评的SUPERCARS经过多年大奖赛周末的“表演赛”后,升级为“积分赛”,图片来源:Jun
QIAN

“我们曾在2008-2010年间,举办过比如Simple
Minds等大型演唱会。但后来倾向于做更多小规模的音乐表演,这个数字今年是71场。我觉得将目光放到令所有人都感到兴奋,可以喝着啤酒或饮料就能享受的轻娱乐比较适合我们。比如着名滑板高手托尼·霍克就曾来进行过展示。另外墨尔本是一个全球性的都市,可能演唱会的载体并不需要是F1。同时有这样的演唱会可能会增加票价,对部分纯赛车迷并不公平。”(Jun
QIAN发自澳大利亚墨尔本)

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